Каждый год интернет всё больше используется в качестве инструмента рекламы. Это можно объяснить несколькими причинами. Прежде всего, такая реклама имеет огромный охват аудитории, а стоимость её размещения не так велика, как в случае привычных телевизионных или газетных рекламных конструкций. Кроме того, интернет-реклама умеет предоставлять возможность показа рекламных материалов только определённому кругу лиц. Также нельзя не учесть тот факт, что рекламные материалы в виртуальном формате, будь то тексты или баннеры, поддаются корректировке в любой момент.

Если вы до сих пор не сталкивались с размещением рекламы в интернете или собираетесь разработать новую рекламную стратегию, то наш небольшой обзор обязательно вам поможет.

Значительная часть мировых бюджетов на рекламу теперь идет на интернет-рекламу. Многочисленные преимущества и гибкость настроек позволяют этой онлайн-рекламе занимать все более значимую нишу в сфере продвижения товаров и услуг. В США расходы на интернет-рекламу в 2017 году превысили расходы на телевизионную рекламу соответственно на 38,4% и 35,8%. В России также был отмечен рост выделения рекламных бюджетов на продвижение в Интернете. В 2016 году крупнейшие рекламодатели выделили на это 43% бюджета, а в 2015 году - 41%.

Интернет-реклама обладает рядом преимуществ над офлайн-рекламой. Интернет-реклама успевает заинтересовать потребителя в короткое время, в то время как, скажем, наружная реклама обычно узнаваема за счет того, что ее видели множество раз, но в разные периоды. Онлайн-реклама позволяет таргетировать объявления строго определенной аудитории. Контекстная реклама смогла занять лидирующую позицию за счет защиты рекламодателя от ненужных затрат: оплата производится только за переходы на сайт, что делает ее эффективной. Офлайн-реклама уже больше ориентирована на имиджевую поддержку брендов, а не на стимулирование продаж.

Мониторинг результатов рекламы проще осуществлять в интернете, а внесение изменений и правок занимает значительно меньше времени и средств. Также интернет-реклама содержит больше инструментов для привлечения потребителей и широко охватывает аудиторию, вплоть до всего мира.

У интернет-рекламы, однако, есть свои особенности. Высокая конкуренция и высокие требования к качеству рекламного материала могут съесть часть бюджета. Для того, чтобы получить результаты от контекстной рекламы, рекламодатель должен быть готов платить больше, чем его конкуренты. В этом случае объявления будут выводиться на первых местах в поисковой выдаче.

Для того, чтобы добиться результата в интернет-рекламе, месячный бюджет должен быть не менее 30 тысяч рублей, в то время как крупным считается бюджет от 500 тысяч рублей. Разнообразьте виды интернет-рекламы, чтобы получить данные об эффективности каждого и основываясь на них, спланируйте следующую рекламную акцию. В этом случае, вы избежите «лишних» затрат и добьетесь максимального результата.

Мобильная реклама: возможности и сложности

Современные интернет-пользователи не привязаны к стационарным компьютерам и ноутбукам - они могут легко использовать гаджеты в любых местах и в любое время. В связи с этим возникла необходимость адаптировать рекламу к мобильным устройствам и использовать новые методы привлечения внимания к рекламным материалам.

Мобильная реклама имеет существенные преимущества. Компании могут эффективно продвигать свои товары и услуги, привлекая целевую аудиторию через мобильные приложения и специально оформляемые сайты. Важно, что пользователя можно убедить в приобретении товара или услуги, не зависимо от того, каким устройством он пользуется для доступа в интернет.

Однако, мобильная реклама имеет и свои сложности. Например, баннеры и другие графические материалы должны правильно адаптироваться к экрану мобильного устройства. Это требует специальных знаний со стороны дизайнеров, которые должны учитывать все различия в размерах экранов, времени загрузки и использовании цветовых решений.

Таким образом, мобильная реклама предоставляет значительные возможности для продвижения товаров и услуг, но также требует увеличенного внимания и усилий в создании и правильном подборе рекламных материалов.

Согласно определению, крупные интернет-СМИ - это ресурсы, которые посещают более 1 миллиона уникальных пользователей ежедневно. К таким сайтам относятся Lenta.ru, РИА "Новости", "Комсомольская правда", "Московский комсомолец", "Вести.ру", "Аргументы и факты" и "Российская газета", по данным Rambler на октябрь 2017 года.

Обычно статья размещается в соответствующем разделе сайта и естественным образом сменяется новыми материалами, оставаясь в архиве. Её можно также найти через поиск на сайте.

Стоимость размещения публикации на таких ресурсах варьируется от 70 до 100 тысяч рублей. Однако, анонс статьи не появляется на главной странице, поэтому для того, чтобы пользователь нашёл эту публикацию, требуется дополнительная работа, которая уже будет стоить дополнительных денег. Можно использовать баннеры на том же или другом ресурсе, сделать ссылки в социальных сетях и т.д.

Комплексное SEO для сайта: как оптимизировать и продвигать в поисковиках

Комплексное SEO - работа, которая необходима сайтам, имеющим большое количество разделов и подразделов, а особенно интернет-магазинам с карточками товаров. Процесс начинается с аудита и разработки рекомендаций по улучшению навигации, дизайна и контента. Определяется, какие страницы необходимо оптимизировать и продвигать в поисковых системах, а также в какое время. Например, туристические фирмы могут рекламировать разделы, посвященные конкретным странам в зависимости от сезона.

Для того, чтобы добиться успеха в поисковой выдаче, необходимо изучить сайты конкурентов и выявить их сильные стороны. Далее, формируются рекомендации по тому, как их "догнать и перегнать" в поисковых системах. Часто требуется перекомпоновка контента, поскольку количество страниц на сайтах конкурентов может отличаться значительно от нашего ресурса. Например, на нашем сайте в разделе "Услуги" может быть всего две страницы, а у конкурентов - от 5 до 10. Несмотря на то, что реальное количество услуг может быть одинаковым, количество страниц содержащих информацию анализируется поисковыми системами при определении рейтинга и может оказывать большое влияние на его позицию в поисковой выдаче.

Стоимость комплексного SEO может быть очень высокой - не сотнями, а сотнями тысяч рублей в месяц. В известных интернет-магазинах этой работой занимаются целые отделы специально нанятых штатных сотрудников. Однако, можно сократить расходы, передав эту работу на аутсорсинг.

Перечислим различные рекламные варианты, которые могут быть востребованы в зависимости от размера бюджета.

Для компаний с бюджетом 30-60 тысяч рублей наиболее эффективна контекстная реклама. Это отличный вариант для малых предприятий с узкой направленностью. Например, для компании, которая занимается продажей уличной уборочной техники. С этого бизнеса на рынке немного, и поиск клиентов часто осуществляется через поисковики.

Для компаний с бюджетом 200-500 тысяч рекламная кампания может быть расширена до пиар-статей, нативной рекламы, ведения страниц и сообществ в социальных сетях. Такие компании, как страховые предприятия, медицинские учреждения, юридические фирмы, могут освещаться на информационно-развлекательных сайтах и быть предметом обсуждения в соцсетях.

Если рекламный бюджет превысит 500 тысяч рублей, то можно использовать преимущества всех возможных инструментов рекламы и сосредоточиться на имиджевой части. Эта часть важна в сферах бизнеса, где высокая конкуренция и речь идет о стиле жизни, например, продаже недвижимости, автомобилей, одежды и косметики, бытовой техники премиум-класса. Оптимальным выбором в этом случае станет медийная реклама на тематических ресурсах, таких как женские порталы, где сети ювелирных магазинов могут размещать баннерную рекламу. При этом около 40% бюджета рекомендуется выделить на медийную рекламу, остальное разделить поровну между контекстной рекламой, поисковой оптимизацией и PR.

Сегодня без присутствия в интернете бизнес трудно представить успешным. Нужен минимум сайт-визитка и страница в социальных сетях. Однако важно, чтобы эти страницы были динамичными, постоянно обновлялись, а также продвигались в поисковиках. Имейте в виду, что реклама - это двигатель торговли, и ей нужно обеспечить техническое обслуживание и качественную диагностику, чтобы компания могла продвигаться вперед.

Как эффективно продвигать свой бизнес при ограниченном бюджете? Не все компании могут позволить себе крупные рекламные кампании, но это не значит, что развитие бизнеса стоит остановить. Небольшим бюджетом рекламы можно считать сумму в диапазоне 30-60 тысяч рублей в месяц. Этот вариант подходит для индивидуальных предпринимателей и малого бизнеса, а также для только что созданных сайтов и промостраниц. Вот несколько эффективных типов рекламы для таких бюджетов:

1. Таргетированная реклама в социальных сетях. Этот вид рекламы позволяет показывать рекламу только определенной аудитории, которая будет наиболее заинтересована в вашем продукте или услуге. Стоимость таргетированной рекламы в социальных сетях, как правило, ниже, чем в других каналах.
2. Контекстная реклама. Она распространяется через поисковые системы (например, Яндекс и Google). Реклама отображается только тем пользователям, которые вводят запросы, связанные с вашим бизнесом. Это позволяет снизить риски нецелевого трафика и, соответственно, сэкономить бюджет.
3. Баннерная реклама на нишевых сайтах. Большинство людей, посещающих эти сайты, заинтересованы в определенных темах. Реклама на таких сайтах будет более эффективна, так как ваша аудитория уже заинтересована в предоставляемых продуктах или услугах, что увеличивает вероятность перехода на ваш сайт.
4. E-mail рассылки. Несмотря на различные способы рекламы, электронная почта до сих пор остается довольно эффективным инструментом. Достаточно подготовить интересное и привлекательное письмо, чтобы привлечь внимание вашей аудитории и увеличить количество кликов на ваш сайт.

Таким образом, небольшой бюджет не является главным препятствием для развития вашего бизнеса. Существуют различные типы рекламы, которые могут эффективно продвигать ваш бренд и привлекать новых клиентов.

Контекстная реклама является эффективным видом рекламы, который предполагает размещение рекламных объявлений в поисковых системах по заданным запросам рекламодателей. Для начала работы с данной системой, необходимо зарегистрироваться в выбранном поисковике, пополнить счет, создать рекламные объявления и настроить их показ. Стоимость кликов зависит от выбранных запросов и активности конкурентов.

Наиболее эффективно контекстная реклама работает в узкоспециализированных областях, где цена клика не превышает 10-15 рублей. В случае популярных запросов, можно рассмотреть возможность приобретения премиальных пакетов контекстной рекламы, которые включают в себя ведение и контроль рекламной кампании специалистами. Такие пакеты могут включать сотни ключевых запросов и десятки объявлений во всех популярных поисковых системах, но стоимость такого контекста составляет около 10 тысяч рублей за одну поисковую систему. Ежедневный бюджет также может быть задан, чтобы избежать расходования всех средств в течение одного дня.

Статьи на сайтах с недорогими услугами

Рекламные статьи на сайтах-партнерах или сайтах с тематикой, близкой к вашему бизнесу, а также на порталах маленьких региональных СМИ обойдутся вам минимум в 15 тысяч рублей за одно размещение. Эти статьи важны, поскольку они остаются на сайтах в течение длительного времени, их можно легко найти и ознакомиться с ними в тематических разделах на протяжении нескольких месяцев, а то и лет. Большой плюс заключается в том, что статья будет иметь эффект, лишь если она действительно будет интересной и содержательной.

Реклама в социальных сетях давно стала неотъемлемой частью любого маркетингового плана. Она позволяет достичь большой аудитории при минимальных затратах. Самый простой и доступный способ рекламы - это создание страницы или сообщества компании в популярных социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и «ВКонтакте». Требуется всего лишь оплатить человека, который будет ежедневно обновлять содержание и общаться с подписчиками. Общение с клиентами играет ключевую роль в успехе рекламы в социальных сетях, поскольку именно для этого они созданы. Если комментарии начинают появляться под вашими публикациями, это свидетельствует о том, что все идет по плану. Однако необходимо поддерживать контакт, иначе популярность сообщества будет неуклонно падать. Создание страниц в социальных сетях, как правило, является имиджевой рекламой, которая не повышает продажи, но способствует узнаваемости бренда.

Однако существуют и подводные камни, которые необходимо учитывать при использовании социальных сетей для рекламы. Создание имиджа - это длительный процесс, который может быть легко испорчен. Часто специалисты приходят к лечению последствий непрофессионального ведения страниц в социальных сетях, приходится создавать новые страницы, привлекать новую аудиторию и восстанавливать отношения от лица клиента. Если вы планируете использовать этот инструмент, но не обладаете необходимой квалификацией, то можете привлечь на аутсорсинг профессионалов со стоимостью около 30 тысяч рублей в месяц, которые будут работать над вашей страницей.

Если у вашей компании уже есть достаточное количество подписчиков в социальных сетях и установлен прочный контакт, то можно перейти к более дорогим методам рекламы, например, к платному продвижению рекламных постов. Это может помочь в увеличении количества пользователей, увидевших ваш пост в своей новостной ленте. Стоимость зависит от направления вашего бизнеса и установленных настроек. Например, на Facebook вы можете сделать рекламный пост для интернет-магазина сувениров, который будет виден около 1200 пользователям за примерно 59 рублей.

Если вы хотите провести разовую акцию, чтобы повысить продажи нового товара или услуги, то можете воспользоваться услугами заказных постов топ-блогеров, так называемых лидеров мнений. В этом случае вы обращаетесь к популярному блогеру, который напишет позитивный отзыв о ваших товарах и услугах со ссылкой на ваш сайт. Стоимость такой услуги может составлять десятки тысяч рублей, но она напрямую направлена на увеличение продаж.

Минимальный пакет услуг по созданию SEO-оптимизированного сайта должен быть ориентирован на создание только качественного сайта, который отвечает всем требованиям современного контента. Важно, чтобы поисковые машины могли находить его по заданным ключевым запросам. Для достижения этой цели требуется, по крайней мере:

- Наличие библиотеки слов и фраз, которые описывают вид деятельности компании (семантическое ядро).

- Оптимизация основных страниц сайта в соответствии с требованиями поисковых систем.

- Создание текстового контента, который учитывает семантическое ядро.

- Увеличение ссылочной массы (например, создание ссылок на ваш сайт с качественных популярных блогов).

- Создание новых страниц сайта или дополнение уже существующих.

Для достижения желаемых результатов (вывод сайта на первые страницы в поисковых системах по 5–10 запросам) может потребоваться около трех месяцев работы. Стоимость такой работы на один месяц составляет от 15 до 20 тысяч рублей.

Минусов и плюсов минимального SEO пакета не существует, так как это работа, которую необходимо провести в любом случае.

Разновидности интернет-рекламы: варианты для бизнеса и премиум класса

При планировании грандиозных акций, запуске новых товаров или услуг в бизнесе, целесообразно обратить внимание на более дорогостоящие методы интернет-рекламы, которые сильны своей креативностью и имиджевой компонентой.

Баннерная реклама: виды и возможности

Баннеры – это статичные или анимированные картинки с рекламными слоганами, которые при клике на них перенаправляют пользователя на сайт рекламодателя. Они часто размещаются на сайтах с высокой посещаемостью для того, чтобы привлекать больше клиентов. Однако, за многие годы существования, часть пользователей перестала обращать на них внимание, поэтому рекламодатели постоянно разрабатывают новые виды баннеров.

Существует несколько видов баннеров, каждый со своими особенностями и возможностями:

• Растяжки. Классический вид баннеров, которые размещаются в верхней части страницы сайта, на всю ее ширину.
• Ричмедиа. Это баннеры с интерактивным и мультимедийным содержанием – анимацией, всплывающими вопросами и т.д.
• Поп-андеры. В этом виде баннеров, они появляются при открытии страницы сайта, частично ее перекрывая. Как правило, закрываются нажатием крестика в правом верхнем углу.
• Баннеры-расхлопы. Эти баннеры могут быть размещены в любом месте страницы, увеличиваются при наведении мыши.
• Баннеры-имитации. Это блоки, которые всплывают внизу страницы, имитируя сообщения в мессенджерах.
• Видеореклама: прероллы (pre-roll), мид-роллы (mid-roll), построллы (post-roll). Они отличаются друг от друга по времени демонстрации: прероллы зритель видит перед началом выбранного им видеофайла, мид-роллы и построллы – в середине и в конце соответственно.
• Оверлей (overlay). Текстово-графический баннер, который демонстрируется поверх просматриваемого пользователем видеоролика. Он занимает не более трети окна, располагается в его нижней части.
• Push-уведомления. Краткие всплывающие информативные сообщения.
• Тизерная реклама. Она распространяется через партнерские тизерные сети и представляет собой сочетание броского заголовка и фотографии. Ее можно встроить в оформление сайта таким образом, чтобы она выглядела как новость и не вызывала отторжения. Однако, недостатком тизерной рекламы является то, что поисковые системы не идентифицируют ее как носитель качественной информации.

Стоимость размещения баннеров зависит от многих факторов, включая рекламную площадку, вид баннера, место и время размещения. Например, баннер-растяжка на главной странице глянцевого журнала на несколько утренних часов может обойтись в десятки тысяч рублей, в то время как небольшой баннер в тематическом разделе того же сайта за те же деньги может провисеть несколько дней.

Если вы собираетесь разместить баннер на интернет-площадке, обязательно ознакомьтесь с техническими требованиями к рекламным материалам. Если ваш баннер не соответствует некоторым параметрам, его придется переделывать.

Нативная реклама является видом рекламы, который естественно вписывается в контекст любого интересного для пользователя сообщения, что позволяет ему не игнорировать ее, не сразу распознав ее как рекламу. Такая реклама обычно включает в себя сочетание текста и картинок, а также может содержать аудио- или видеоролики.

К числу примеров нативной рекламы можно отнести информационные и развлекательные статьи, спонсируемые брендом, рекомендации и комментарии экспертов, официально представляющих бренд, а также использование рекламы в социальных сетях, например, с помощью хештэгов, твитов и аккаунтов, продвигаемых в рамках пиар-кампании на Twitter, постов и пиар-кампаний на Facebook и Tumblr, брендирование тематических страниц и многое другое.

Нативная реклама может быть также построена на основе принципов блога, когда блоггер рассказывает о своей деятельности и использует предоставляемые ему товары и услуги. Например, авиакомпания может предоставить автору блога о путешествиях дополнительные услуги или скидки на авиабилеты, повысить уровень обслуживания до бизнес-класса и так далее.

Одним из главных преимуществ нативной рекламы является повышенная лояльность читателя, который относится к материалу о бренде с большим доверием, чем к обычной рекламе. Кроме того, такая реклама не может быть заблокирована.

Однако, следует учитывать, что высокая стоимость является основным недостатком данного вида рекламы. Например, на популярных информационно-развлекательных порталах цены стартуют в среднем от 200 тысяч рублей за материал. Согласно данным исследования IAB Russia, в 2017 году попробовать формат нативной рекламы в России планировали 36% из 30 крупнейших рекламодателей страны.

Фото: freepik.com