Анализ сайта как фактор продвижения
веб-ресурса. Задачи, методы и стоимость аудита
Для многих современных компаний наличие собственного сайта является ключевым фактором для эффективного привлечения клиентов и увеличения объемов продаж. Однако владение сайтом только по себе не гарантирует успеха. Многие компании потратят долгие годы на разработку своего сайта, но в итоге не получат желаемых результатов. Вопросы о падении посещаемости сайта, низких продажах по сравнению с конкурентами и падении позиций в поисковых системах могут найти свои ответы благодаря проведению аудита сайта.
Зачем нужна веб-аналитика и какие цели она имеет?
Веб-аналитика является важной процедурой, которая помогает обнаружить проблемы на сайте. Данный процесс включает анализ различных аспектов, таких как технические ошибки, недостатки в дизайне, а также другие факторы, которые препятствуют продвижению и индексации. Низкая конверсия, неэффективная реклама и другие проблемы также могут быть выявлены с помощью веб-аналитики.
Результатом проведенного анализа будет полная информация о том, что делает ваш сайт менее перспективным в выдаче поисковых систем, почему клиенты предпочитают переходить к конкурентам, а также какие возможности развития сайта являются оптимальными, а какие, наоборот, следует отбросить.
Анализ сайта: характеристики и инструменты
Сегодня мы поговорим о ключевых характеристиках сайта, которые могут быть выявлены в ходе его проведения проверки, а также о том, какую информацию они предоставляют и какими способами можно получить такие данные.
Во время проведения аудита сайта можно выделить следующие характеристики:
- Количество посетителей. На основе анализа статистических данных можно узнать сколько посетителей заходит на сайт и на какой странице они останавливаются дольше всего.
- Индексация сайта. Проверка доступности сайта для индексирования поисковыми роботами.
- Ключевые слова. Определение ключевых слов поискового запроса.
- Скорость загрузки сайта. Определение скорости загрузки страниц на сайте.
- Ссылочная масса. Оценка количества внешних ссылок и их качества.
Чтобы получить такую информацию, можно использовать специальные сервисы для анализа сайтов, такие как Semrush, Google Analytics, Serpstat и другие. Они позволяют производить качественный анализ сайта и получать необходимые данные для оптимизации и увеличения эффективности онлайн-продвижения.
Авторитетность в поисковых системах – анализ значений тИЦ, PR и Aleхa Rank сайта
Система тематического индекса цитирования (тИЦ), используемая поисковой системой "Яндекс", присваивает сайту значение, кратное 10. Чем выше цифра, тем большую доверенность поисковик присваивает вашему сайту. Однако этот параметр практически не влияет на ранжирование и существенен в основном для улучшения позиций в "Яндекс.Каталоге". Увеличение количества страниц, которые ссылаются на ваш ресурс, повышает показатель тИЦ. Значительное влияние на этот показатель имеют тематические ссылки, т.е. ссылки с сайтов, посвященных аналогичной тематике.
Показатель рейтинга страниц (PR) – это аналогичный показатель, присваиваемый системой Google, который оценивается по шкале от 0 до 10. В отличие от тИЦ, он рассчитывается отдельно для каждой страницы сайта, а не для всего ресурса в целом. Он имеет прямое влияние на позиции сайта в выдаче поисковой системы Google. Данный показатель пропорционален количеству ссылок на страницу с веб-ресурсов, у которых высокий показатель рейтинга.
Aleхa Rank – это уникальный рейтинг всех существующих веб-ресурсов. Присвоение ресурсу определенной позиции зависит от количества посетителей и числа просмотренных страниц. Данный параметр в основном значим для зарубежных ресурсов и для тех, кто занимается продажей ссылок. Чем меньше значение, тем выше позиция в рейтинге.
Для проверки значений тИЦ, PR и многих других параметров используются различные надстроенные модули, например Seoquake, а также специальные программы, например FastTrust.
Индексация веб-сайта: что это и как это работает
Многие владельцы сайтов могут столкнуться с тем, что количество проиндексированных страниц на поисковых системах, таких как Яндекс и Google, не соответствует фактическому объему их сайта. В некоторых случаях это происходит из-за ошибок в коде, а в других - по сознательному решению вебмастера закрыть от роботов доступ к некоторым материалам, что может приводить к недоступности определенных разделов сайта для пользователей.
Однако существуют инструменты, которые позволяют вам узнать, какие страницы вашего сайта были проиндексированы, такие как «Яндекс.Вебмастер» и Google Tools, соответствующие для каждой поисковой системы. Эти сервисы не только помогут вам узнать, какие страницы были проиндексированы, но и настроить некоторые параметры для более эффективной индексации вашего сайта.
Оценка занимаемых мест в поисковой выдаче - важный этап анализа работы сайта. Анализ позиций позволяет понять, какие ключевые запросы нужно продвигать дальше и определить аналогичные сайты для дальнейшего изучения.
Программы Semonitor и PositionMeter помогут узнать позицию вашего сайта по списку запросов. Стоит отметить, что после введения персонализированного поиска Яндексом, позиции не являются стабильным параметром и могут меняться для каждого пользователя.
Одним из главных вопросов, волнующих владельцев сайтов, является количество посетителей, заходящих на их ресурс. Однако, по мнению экспертов, это значение не всегда является единственно важным. Важную роль играют также другие показатели, такие как конверсия, количество отказов и другие.
Для отслеживания посещаемости сайта на него можно установить специальные счетчики, такие как HotLog, Liveinternet или воспользоваться услугами сервиса "Яндекс.Метрика". Полученные данные помогут вам в дальнейшем анализе посещаемости и эффективности вашего сайта.
Зарегистрированный сайт в поисковых каталогах: важен ли он для продвижения веб-ресурса?
Существует много дискуссий по поводу того, как влияет наличие регистрации в поисковых каталогах на продвижение сайта в целом; однако, веб-мастера все же предпочитают включить свой ресурс хотя бы в крупнейшие каталоги, такие как "Яндекс.Каталог" и DMOZ. Главная причина этого связана с престижем и показателем качества самого сайта. Кроме того, регистрация в сервисе "Яндекса" может положительно повлиять на тИЦ.
Если же хотите узнать, есть ли ваш сайт в поисковых каталогах, вы можете воспользоваться сервисом PR-CY.
Исследование скорости загрузки страниц и ее влияние на посещаемость сайта
Скорость загрузки страниц – один из важнейших факторов, влияющих на опыт пользователей и их вероятность продолжить использование ресурса. Очень низкая скорость загрузки страниц может вызвать недовольство и отказ посетителей, что может серьезно навредить бизнесу в целом.
Для того, чтобы избежать потери посетителей, необходимо регулярно отслеживать скорость загрузки страниц и оптимизировать ее при необходимости. Существует множество онлайн-сервисов, которые могут помочь в этом, в том числе Seogadget. Эти инструменты позволяют быстро и точно измерить скорость загрузки страниц, а также определить наиболее значимые проблемы, которые снижают скорость работы ресурса.
Таким образом, регулярный анализ скорости загрузки страниц – важная задача для любого веб-мастера, которая позволит убедиться в том, что ваш сайт не потеряет ценных посетителей из-за низкой скорости загрузки страниц.
Изучение сайтов конкурентов - один из наиболее эффективных методов понимания проблем и недостатков своего сайта. Как правило, аналитика конкурентов проводится с учетом всех перечисленных выше параметров. Результаты сравниваются с аналогичными показателями собственного сайта. На основе полученных данных аналитик может разработать стратегию развития сайта и дать рекомендации по устранению выявленных проблем.
Для сравнения двух сайтов используется целый набор программ, упомянутых выше. Базовые данные для анализа можно получить на таких онлайн-сервисах, как PR-CY.
Анализ SEO-качеств сайта
Помимо информационной составляющей сайта, также следует обратить внимание на соответствие контента всем необходимым требованиям SEO. Это означает, что текст на сайте должен быть уникальным, содержать умеренное количество ключевых слов, заголовки должны быть размещены правильно, а теги и описания к картинкам должны соответствовать требованиям поисковых систем. Безупречная орфография также имеет значение, так как поисковая система "Яндекс" снижает рейтинг сайта с большим количеством ошибок.
Для анализа содержания текста можно воспользоваться программой Advego Plagiatus, которая позволяет проверить текст на наличие дубликатов, выполнить рерайт, проверить орфографию и установить частоту употребления отдельных слов.
Стоимость аудита сайта: как выбрать компанию или провести самостоятельно?
При анализе своего сайта можно действовать самостоятельно или обратиться в SEO-агентство. Рассмотрим плюсы и минусы каждого подхода.
Самостоятельный анализ сайта
Главным преимуществом самостоятельного анализа являются низкие денежные затраты. К тому же, такой анализ даст возможность хорошо понять тематику сайта. Однако, данный подход требует от веб-мастера глубоких знаний в области SEO, аналитики, технического устройства сайта, а также психологии потребителя. Кроме того, самостоятельный анализ отнимет много времени, что не всегда может быть оправдано. Еще одним недостатком является субъективность восприятия и возможность неправильной интерпретации данных.
Штатный веб-аналитик
Выбор штатного специалиста улучшает качество работы, однако и стоимость услуг скорее всего будет заметно выше, чем при обращении в стороннюю компанию.
Обращение в SEO-компанию
Данный подход имеет следующие преимущества: над проектом работает сразу несколько специалистов разных профилей, опыт аналитиков охватывает множество проектов и тематик. Кроме того, компания может предоставить большой арсенал используемых инструментов и платных сервисов. Сроки выполнения работ также могут быть существенно меньше. Однако стоит учитывать, что затраты на услуги SEO-фирмы будут гораздо выше, чем на самостоятельный анализ. Кроме того, возможны трудности с выбором подходящей компании для выполнения работ.
Американский бизнесмен известен своей фразой о том, что половина его рекламного бюджета тратится впустую и он не знает, какая именно. Однако, аудит сайта может помочь разобраться с этим вопросом: он предоставляет точную информацию о количестве посетителей, которые приходят к сайту через определенный источник, о том, совершают ли они необходимые целевые действия и окупается ли затраченная на рекламу сумма денег.
Симптомами, которые должны стать сигналом для обращения к веб-аналитике, являются:
- снижение позиций по одному или нескольким запросам;
- низкая конверсия или ее ухудшение;
- попадание в фильтр поисковой системы;
- несоответствие прибыли сайта ожиданиям и невозможность окупить затраты на рекламу.
Если нет указанных выше признаков, то необходимость в аудите сайта возникает один-два раза в год, чтобы обеспечить своевременное отслеживание изменений в поведении навигации пользователей и поисковых роботов, устранить недостатки и стабильно удерживать высокие позиции в выдаче.
Если вы планируете провести аудит сайта самостоятельно, то можете сэкономить на стоимости работ. Однако, в этом случае необходимо иметь все необходимые навыки и уметь использовать бесплатные сервисы.
Компании по интернет-маркетингу начинают ценовую политику на аудит сайта от 20 000 рублей, но стоимость может расти, например, в зависимости от профессионализма продвижения и опыта сотрудников, а также от сложности изучаемой информации в рамках аудита. Еще одним важным критерием для определения стоимости является уровень сайта, который может требовать больше времени для исследования при большом объеме и масштабности.
Необходимо помнить, что первое правило веб-аналитики гласит: «Веб-аналитика связана с расходами, но ее отсутствие обеспечивает еще более значительные расходы». Качественный анализ сайта обладает большим потенциалом для повышения прибыли – позволяет отказаться от неэффективных методов продвижения, найти новые источники трафика, улучшить позицию в выдаче и, в конечном итоге, увеличить доход. Однако решение о самостоятельном проведении аудита или же обращении к специализированным компаниям для решения данного вопроса должно быть взвешенным, так как выбор метода проб и ошибок может привести к неоправданным расходам.
Анализ сайта включает в себя комплексную проверку ресурса с разных точек зрения — пользователя, покупателя и поискового робота. Для этого применяют различные методики, которые выявляют определенный спектр проблем и ошибок. Важно понимать, что каждый метод анализа должен применяться в сочетании с другими, чтобы получить полную и достоверную картину.
Исследование качественных параметров
Метод, который предлагается здесь, является самым доступным для обычных пользователей и легок в применении. Даже небольшое знание основ SEO может помочь понять ключевые переменные, используемые для анализа сайтов - tIC и PR, также известные как "пузомерки". Ниже мы подробно рассмотрим их влияние на ранжирование, а также способы проверки других важных факторов, таких как возраст домена, количество страниц в индексе и число внутренних и внешних ссылок.
Многие плагины и приложения предлагают возможность узнать все перечисленные факторы как для своего сайта, так и для конкурирующих ресурсов. Тем не менее, полученные результаты могут оказаться бесполезными, если не учитывать другие аспекты.
Сравнительный обзор статистических данных
В наши дни, существует возможность использовать известные инструменты статистики, такие как «Яндекс.Метрика», Google Analytics, для получения подробной информации о трафике и поведении пользователей сайта. Эти инструменты дадут вам возможность:
- Определить источники трафика;
- Оценить эффективность рекламных кампаний;
- Изучить самые популярные запросы и страницы;
- Проанализировать процент отказов;
- Определить особенности вашей целевой аудитории.
В случае, если вы решите использовать любой из вышеупомянутых инструментов, вам станут доступны всевозможные варианты анализа и сравнения данных, что поможет вам в развитии вашего продукта или услуги.
Окажется ли найти нужную информацию на вашем сайте делом простым? До сих пор вы думали, что да, но действительность оказывается не такой уж и радужной. Анализ юзабилити сторонними экспертами позволяет выявить самые скрытые проблемы, которые препятствуют пользователям совершать нужные действия. Это может быть всё от слишком мелкого шрифта до ошибочного расположения иконок и блоков на сайте, отвлекающих баннеров и сложного процесса регистрации.
В идеале результатом анализа должен стать рост конверсии и уменьшение количества кратковременных переходов на сайте. Из-за повышения показателей поведенческих факторов у сайта появляется шанс на повышение позиций в поисковой выдаче.
Одна из наиболее любопытных для новичков в области анализа является функция "Вебвизор". Этот инструмент позволяет просматривать действия пользователей на своем сайте в видео формате, что дает возможность администратору наблюдать за каждым движением мыши, кликами и даже набранным в формах текстом.
Такая уникальная возможность увидеть ресурс глазами посетителя появилась в "Яндекс.Метрике" еще в 2011 году. С появлением этого инструмента, анализ сайта перешел на совершенно иной уровень. Теперь, не только основываясь на тысячах цифр, можно изучать психологию посетителей сайта, а также наблюдать за ними в реальном времени.
Симплекс-метод - это метод, который используется для анализа контента сайта и оценки его соответствия ключевым запросам. С помощью данного метода можно определить, насколько часто ключевые слова используются в тексте, как много ссылок ведут на данную страницу, а также общую релевантность контента.
Применение симплекс-метода позволяет улучшить позиции сайта в выдаче и поддерживать высокий уровень поведенческих факторов пользователей. После оптимизации сайта, пользователи получают доступ к информации, которая точно соответствует их поисковым запросам.
Когда мы смотрим на сайт, мы видим графическую и текстовую информацию. Однако поисковые роботы воспринимают ресурсы по-другому - как код. При этом, даже незначительная ошибка, которую владельцы и пользователи сайта не заметят, может привести к серьезным проблемам, например, потере позиций в поисковой выдаче или неправильной индексации.
Существует метод имитации поведения поисковых роботов, который позволяет выявить ошибки в коде, а также обнаружить дубликаты страниц и внести необходимые изменения. Благодаря этому методу можно избежать непредвиденных последствий и сохранить свои позиции в поисковой выдаче.
Фото: freepik.com